*17:50JST True Data---広告用購買データをSMNが提供するデジタルマーケティングサービスに連携開始 True Data<4416>は31日、マーケティングテクノロジー事業を展開するSMN<6185>が提供するデジタルマーケティングサービスに対し、同社の広告用購買セグメントデータの連携を開始したと発表した。

今回の連携により、SMNが展開するDSP「Logicad」およびテレビ視聴データ活用広告配信サービス「TVBridge Ads」に同社のオフライン購買データを基にした広告用セグメントが組み込まれる。これにより、特定の商品を実際に購買した消費者層や競合ブランドを購入した層など、より精緻なターゲットに向けた広告配信などが可能となる。

具体的には、SMNが、購買データターゲティング配信として、CTV（コネクテッドTV）、スマートフォン、パソコンを対象に、同社の広告用購買データを活用した広告配信メニューを提供。また、購買リフト分析として、広告配信によってどの程度実際の購買に繋がったのかを可視化するレポートの提供も開始する。これにより、広告主は広告の購買への寄与度を定量的に把握し、効果的なプロモーション設計が可能となる。なお、同社の広告用購買セグメントデータには個人や店舗を特定する情報は含まれない。

同社は、今後もSMNとの協業を通じて、広告と購買データを掛け合わせたデータドリブンなマーケティング支援を強化し、消費財メーカーの収益最大化に貢献していく。 ＜ST＞