EC起点の事業変革

株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）のEC領域に特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」が、このたび書籍『博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』を出版しましたのでお知らせいたします。

コロナ禍を経て、オンラインとオフラインの垣根が崩れた今、ECは単なる販売チャネルを超え、生活者との接点を形成する重要な起点となっています。そこで本書では、博報堂ＤＹグループの専門組織「HAKUHODO EC+」が培ってきた、豊富な支援経験と独自の視点である「生活者発想」をベースに、急速に進化するEC（電子商取引）を取り巻く状況を踏まえ、マーケティングの基盤にECを置いた、新しいマーケティングの手法を体系的に解説しています。

事業が「失敗する五つの理由」を認識し、「成功する六つの問い」を考え抜くことできっと転機が訪れます。事業がスケールしないとお悩みの方におススメの一冊です。

EC「から」始めるマーケティングを実践するためのプラニングフレーム（本書より）




『博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』
著者：HAKUHODO EC+
価格：2,200円（税込）
発行：翔泳社
発売日：2025年3月12日
Amazonリンク：https://amzn.asia/d/6TPvvkJ



■目次
◆第1部 博報堂が解き明かすECに失敗する理由、成功するための問い
　第1章 EC事業がうまくいかない五つの理由
　第2章 EC「から」始める、これからのマーケティング
　第3章 EC「から」始めるための、六つの問い
◆第2部 経営者視点の戦略策定
　第4章 Q.1 あるべきチャネルの使い分けって？
　第5章 Q.2 マーケティング視点で、フルフィルメントをどう設計する？
　第6章 Q.3 KGI・KPIはどうやって設計する？
◆第3部 生活者視点の戦術立案
　第7章 Q.4 ECで買いたくなる情報の「タッチポイント」って？
　第8章 Q.5 もう一度物を買いたくなるための仕掛けって？
　第9章 Q.6 長くファンでいたくなるツボって？
◆第4部 実践編
　第10章 「六つの問い」を使ってECビジネスを推進しよう

■著者プロフィール
HAKUHODO EC+
博報堂ＤＹグループ内各社および協力会社のナレッジやスキルを集約し、ECを起点とした企業の様々な価値創造DXの推進をワンストップでサポートするために、EC領域に特化した博報堂ＤＹグループ横断型プロジェクト。新しいコマース、新しいECの可能性をいち早くキャッチし、市場分析・課題発見・戦略構想からシステム開発・EC サイト構築、実装・集客・CRM、さらにはフルフィルメントやコンタクトセンターなどの運用にいたるまで、あらゆるバリューチェーンにおいて企業のマーケティングDX・事業成長をフルファネルで支援。