携帯電話３社は６月の契約数を発表し、ＮＴＴドコモが新規契約から解約を差し引いた純増数で、5900件の減少となり、純減は今年１月以来５カ月ぶりだそうです。

ソニー製「エクスペリア」とサムスン電子製「ギャラクシー」の最新機種を優遇して割引販売する「ツートップ戦略」も新規契約者獲得には効果はいまひとつだったようです。

これに対し、米アップルの「ｉＰｈｏｎｅ」が好調なソフトバンクモバイルとＫＤＤＩ（ａｕ）は純増を確保したそうです。

ソフトバンクは音声通話やデータ通信の接続率改善を引き続きＰＲし、24万8100件の純増となり、18カ月連続で純増数の首位をキープしたそうです。

通信トラブルが続いたＫＤＤＩも基本料金の割引キャンペーンなどが奏功し、23万2200件の純増だったそうです。

通信会社を変更後も同じ番号を使える「番号持ち運び制度（ＭＮＰ）」では、ソフトバンクが５万9900件、ＫＤＤＩが８万5300件の転入超過に対し、ドコモは苦戦が続き、14万6900件の転出超過だったそうです。

ドコモはツートップ戦略に加え、ＭＮＰで高速通信「ＬＴＥ」対応のスマホを購入すると毎月の基本使用料を割り引くキャンペーンも展開したそうですが、他社の販売施策の強化に押され、思ったほど効果が上がらなかったようです。

ただ、ツートップは販売開始後40日程度で計120万台が売れており、200万台も十分に狙えるペースだそうで、各種キャンペーンなどと連動させ、巻き返しを図るとのことです。

「ツートップ」戦略は好調だと何かに出ていたので、ちょっと意外な気がしました。